Distrito Arcos Premium Outlet . Full Brand Programme

Distrito Arcos Premium Outlet . Full Brand Programme

Abiertos a los grandes desafíos: Distrito Arcos.
Distrito Arcos es el resultado de una visión de cambio. Un proyecto que recupera la estructura de los viejos galpones ferroviarios y los arcos del viaducto del tren San Martín para poner en valor un espacio que por mucho tiempo estuvo abandonado.

Un predio con un origen vinculado a la producción que se transformó en el primer complejo comercial a cielo abierto que tiene la Ciudad de Buenos Aires.
Convocados por Irsa participamos de esa transformación. Desde el comienzo del proyecto fuimos parte del equipo que imaginó y definió el espíritu de Distrito Arcos. Un espíritu con características únicas que se debían manifestar en cada una de las expresiones de la marca.

Un predio con un origen vinculado a la producción que se transformó en el primer complejo comercial a cielo abierto que tiene la Ciudad de Buenos Aires.

El inicio.
Nos sumergimos en la profundidad del espacio, su historia, sus texturas originales, sus arcos. Analizamos Palermo de esa época con todos sus significados. Volvimos a mirar, esta vez con nuevos anteojos, al Palermo actual, sus colores y su variada propuesta de marcas de diseño que comparten como denominador común un código “Palermo”. Código que invadió la zona pero además se apropió de otras zonas y otros ámbitos.

Que Distrito Arcos tomara algo de esa impronta pero a la vez se manifestara de una forma absolutamente diferente fue el primer desafío.

La trama.
Distrito Arcos tiene una variedad de características verdaderamente diferenciadoras. Le dedicamos tiempo a cada una de ellas por separado para pensarlas, observarlas, sentirlas y finalmente elegir cuáles y en qué proporción serían parte de la trama del relato de marca.
Una trama a la que le dimos la fuerza suficiente para que la marca sea vista o escuchada y a la vez la cercanía necesaria para que la gente la haga propia.
Una trama y un espíritu que hablan de los orígenes del lugar, de sus texturas, de la tensión entre lo industrial y lo personal, la apertura, los nuevos recorridos, encuentros y hallazgos.

Elegimos algunos de sus elementos más fuertes y diseñamos una expresión de marca que se inspira en la morfología de los arcos y en sus colores originales. Utilizamos una tipografía sólida, con reminiscencias industriales, pero a la vez relajada y fresca.

Las expresiones. El logo.
Distrito Arcos debía expresarse de una manera diferente desde su logo, el primer contacto tenía que transmitir la trama y el espíritu que definimos para el proyecto.
Elegimos algunos de sus elementos más fuertes y diseñamos una expresión de marca que se inspira en la morfología de los arcos y en sus colores originales. Utilizamos una tipografía sólida, con reminiscencias industriales, pero a la vez relajada y fresca.

Diseñamos y desarrollamos un sistema de comunicación visual para todo el centro comercial que no solamente informa y orienta, sino que acompañara y fortalece la experiencia con un ritmo propio.
La señalética rescata materiales con reminiscencias de lo industrial y ferroviario.

Las expresiones. La Campaña.
En su “primera aparición masiva” la marca tenía que presentarse, de manera sintética y con fuerza, para darse a conocer y ocupar su lugar.
Definimos un concepto en el que se pudieran filtrar más de un sentido. Así surgió el “Abiertos” que define una característica concreta del espacio pero a la vez juega con otros significados que funcionan como parte de un sistema.
Para ello, generamos imágenes en el ámbito del centro comercial que reflejan el universo de la marca en sus texturas, su paleta cromática, la historia que cuenta cada imagen.

Enviamos a los vecinos una taza con azúcar dentro de una caja que comunicaba: “Abiertos a compartir” y para prensa una caja con una libreta con el texto “abiertos a imaginar”.

Las expresiones. Acciones de Lanzamiento
Como parte del concepto “Abiertos”, y con la intención de reforzar ese espíritu cercano, de encuentro y personal de Distrito Arcos, armamos para el lanzamiento una acción dirigida a los vecinos del centro comercial y a la prensa.
Enviamos a los vecinos una taza con azúcar dentro de una caja que comunicaba: “Abiertos a compartir” y para prensa una caja con una libreta con el texto “abiertos a imaginar”.

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